2025年亚马逊身体护肤市场增长强劲，格局生变 - Jungle Scout中国官网 Jungle Scout中国官网

2025年04月15日 15:30

在美容与个护市场持续升温的当下，亚马逊作为全球电商巨头，其身体护肤品类的动态备受关注。Jungle Scout Cobalt通过深度分析，为我们揭示了2024 – 2025年亚马逊身体护肤市场的最新趋势、竞争格局以及产品表现，为行业从业者和消费者提供关键洞察。

市场蓬勃发展，消费意愿升级

近年来，亚马逊身体护肤市场需求呈现爆发式增长。数据显示，与上一年相比，2024年该市场收入增长40%，单位销售额提升29%，平均销售价格上涨8%，达到19.75美元。这表明消费者越来越愿意为个人护理产品投入更多资金，追求更高品质的护肤体验。

品牌竞争激烈,Bio-Oil独占鳌头

在竞争激烈的市场中，Bio-Oil凭借其品牌影响力和产品优势，以7%的市场收入份额位居榜首。紧随其后的是Bath & Body Works和CeraVe，市场份额分别为4%和3%。

从市场份额变化来看，CeraVe表现突出，年同比增长4%；Bath & Body Works和La Roche-Posay也有1%的增长。然而，SOL DE JANEIRO的市场份额出现1%的下滑。

搜索趋势分化，新兴关键词崛起

搜索数据是市场需求的“晴雨表”。在众多关键词中，“个人护理产品”搜索量增长89%，“男士护肤品”“护肤男士”的搜索量分别增长102%和86%，“女士乳液”“香草身体油”也有3%的增长。但同时，像“Sol de Janeiro”“eos lotion”等部分品牌关键词以及“护肤”“乳液”等通用关键词搜索量有所下降，反映出消费者搜索偏好的动态变化。

产品各有千秋，NIVEA表现亮眼

在不同产品品类中，NIVEA在“身体乳液”“身体乳霜”关键词下的份额领先，分别达到14%和16%；Bio-Oil在“身体油”关键词下份额最高，为20%。从畅销产品来看，过去90天内，按单位销量排名，Bio-Oil护肤身体油、Sol de Janeiro巴西美臀霜、CeraVe每日保湿乳液等位列前五。

部分品牌的30天趋势也各有不同，CeraVe销售额增长386%，Neutrogena销售额下降14%，philosophy销售额增长346% 。

市场数据助力决策，Cobalt广受好评

本报告数据源于Jungle Scout Cobalt的Market Intelligence和Digital Shelf Analytics等功能，这些工具也被超百万卖家、品牌商等用于制定策略。

（上图是Jungle Scout获得的奖项）

众多企业对Cobalt赞誉有加，Escalade Sports的数字营销分析师Reed Leonhardt表示，Cobalt让公司决策更具信心；Weaver Leather的电商经理Seth Troyer认为，它能助力识别优质产品和增长机会；iFit的Wyatt Anderson则提到，Cobalt为健身市场和广告策略提供了关键洞察。

报告中的数据主要针对美国市场，基于约20000种特定细分产品的抽样估算。若想获取更多亚马逊市场趋势数据，可通过相关渠道进一步探索。无论是品牌商、零售商还是卖家，都能从这些数据中挖掘机会，在竞争激烈的亚马逊身体护肤市场中找准方向，实现业务增长。

市场瞬息万变，深入的市场数据分析可以为您的业务决策保驾护航。如果您需要行业深度分析，请联系Jungle Scout (可以写信给我们 support@junglescout.com).