2881亚马逊的人都知道，咱们每天大部分时间围绕流量和转化，关于流量和转化，当然就得说到亚马逊PPC广告啦，会PPC优化的卖家赚的满盆金钵，还在挣扎的卖家苦于找不到实用可操作的方法!
今天我就来跟大家聊聊PPC广告的玩法!逐层递进式的来拆解!小白都能看得懂的玩法，手把手的教!
PPC广告策略5步走
1、展示位置
2、否定关键词
3、竞价策略
4、关键词匹配
5、PPC广告逻辑和策略、竞价略
4匹配5、PPC广告逻
要玩转PPC广告，首先我们要了解PPC广告的展示位置
•搜索首页Top of search (first page)
搜索首页Top of search (first page)
广告展示在客户搜索首页，关键词竞价要求高，listing质量较为薄弱的前期没有必要花高竞价去获取首页黄金展示位，前期可不断修炼内功，不断提高listing质量，为后续争取黄金展示位夯实基础!
•产品页面 Product pages
产品页面 Product pages
广告展示在相关产品的介绍页面，通过广告报表可以追查到客户通过哪些产品页面进入我们产品的listing，通过对比相关度高的产品，倒推过来优化listing和关键词，每一步都是环环相扣~
•其他搜索页面
其他搜索页面
广告展示在客户搜索关键词的第二页往后，在测试关键词排名的过程中，要参考相对应页面竞品listing的实力强弱来调整竞价和排名，listing质量较高的可提高排名和竞价!
当然我们也要学会看报表，根据报表数据来调整我们的广告，ACOS低的位置增加预算和竞价!
注：Amazon 超75.3%的成交都产生于搜索页面的前3页!
否定关键词 Negative keywords
否定关键词的作用在于提升投放广告的精准度，去掉无效流量，降低ACOS!
一般可以根据搜索词报告及相关报表，可以直接去掉这些无效流量!
精准否定 Negative exact
否定全部关键词(不包含前后缀)
e.g. 精准否定 “4G smartphone”，长尾词 “black 4G smartphone”依然会被搜索到;
词组否定 Phrase exact
否定关键词以及增加前后缀的长尾词
e.g. 词组否定 “4G smartphone”，长尾词 “black 4G smartphone” 也会被一起否定掉
在产品投放前期，为了引流及提高排名，在使用否定关键词需要根据流量和预算来规划，慎用否定关键词，以免导致流量过少，曝光过少而产品的排名推进困难。
在产品稳定之后，为了获得精准流量，可以逐步优化广告关键词，否定掉转化低的流量大词，逐渐精简关键词，主打长尾词。
竞价策略Campaign bidding strategy
竞价策略是针对关键词竞价调整算法的选择
自动竞价-仅降低 Dynamic bids – down only
-对于关键词的竞价，只会小于或者等于你设定的价格，该竞价策略适合用在前期打流量大词。
自动竞价-升高和降低 Dynamic bids – up and down
-对于关键词的竞价，亚马逊后台算法智能调整每次PPC广告的竞价(调整幅度100%，比如你出价1USD，你每次PPC竞价在0.5~2USD范围波动);该竞价策略适合在listing有一定实力，并且关键词比较精准的情况，可以比较大幅度的增加产品的曝光和排名
固定竞价 Fixed bids
-对于关键词的竞价，每次的PPC费用都是设定好的价格。该竞价策略在中后期对于关键词了解比较深入之后，建议采用，便于控制广告的预算。
关键词匹配
•广泛匹配 Broad Match
只要包含广告词所含内容，产品都会被显示，无论顺序颠倒，增加前后缀等
e.g. 广泛匹配“smart phone”: 长尾词“smart phones black”, “smart 4G phone” 和 “phone smart”都会被显示出来。
•词组匹配 Phrase Match
包含广告词，以及增加前后缀的长尾词也会被广告显示。
e.g. 词组匹配 “smart headphone”， 长尾词 “black smart headphone”会被搜索到，但是“smart 5G headphone” 不会被搜索到;
•精准匹配 Exact Match
仅显示和广告词100%吻合的关键词搜索
e.g. 精准匹配 “headphone”， 那只有当客户搜索“headphone”产品才会被显示，搜索其他任何词都无法显示
以上三种不同的匹配方式需要根据产品的推广时期、预算调整等不同而做出不同的选择及搭配方式!
PPC广告逻辑和策略
从产品生命周期来选择广告策略
•产品起始(没有review和权重)：
主要通过低竞价的自动广告和手动广告大词，目的是带来一些长尾的流量和获取长尾词
•增长期(有一定review和权重)
通过词组匹配一些中长尾+自动升高和降低竞价策略
广泛匹配竞价一些大词(价格比建议竞价低20~40%)，该阶段主要是尽量多引流，推进产品排名
•稳定期(销量和排名都比较稳定，或者已经达到预期规划)
通过词组匹配和精准匹配主打中长尾词，降低ACOS是该阶段主要考虑的指标
PPC广告设计逻辑
•从引流维度来讲(从大到小)：自动→手动广泛→手动词组→手动精确
•从精准维度来讲(从低到高)：自动→手动广泛→手动词组→手动精确
PPC广告优化最终目的就是获得流量和转化的一个平衡点，再结合自己的运营实际，切实的把自己的运营节奏向这些流量的入口靠近，一定可以为自己的运营带来更多的流量，也会让自己离成功更近一步。
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