当一个产品跟另外一个产品搭配在一起时,总会产生令人意想不到的效果。在亚马逊平台上,亚马逊除了允许卖家进行单品销售,也允许将两个或两个以上的产品进行组合(Bundle)销售。
1、组合产品要有高度互补性
组合的产品要有高度的互补性,如下所示,这是某一个卖家销售的瑜伽组合套件,这个套件组合里的练习瑜伽垫、瑜伽砖(2块)、瑜伽带和瑜伽毛巾,都是瑜伽爱好者练习时需要用到的东西。它们一起出售时,互补性极强。买家买了这个瑜伽入门套件,就不需要另外单独购买瑜伽砖、瑜伽带和瑜伽毛巾这些小产品,既方便又能省钱,何乐而不为呢?
进行组合销售时,视频游戏类或者图书、音乐、视频、DVD(BMVD)等媒体类产品,不能以主要产品的角色进行组合,但可以作为辅助产品进行组合。如上图所示的瑜伽组合套件,瑜伽整作为主要产品,可以再将关于瑜伽的DVD、图书作为辅助产品,创建成另外一个新的组合套装,然后再进行销售。
3、组合套装的分类依据
一个组合中有多个产品,可能每个产品所属的分类都是不一样的,卖家可以根据组合套装中单价最高(价值最高)的主要产品的类目来确定整个组合的分类。
4、其它注意事项
(1)用来作包装的工具(如礼品盒),不作为组合套装的次要产品。
(2)如果卖家向买家提供订单小票,小票明细要与实际销售产品一致。
在电商平台上,不难看到,不同的产品被搭配成一个套餐或礼品盒,套餐内的产品之间互补性极强,能多角度多层次满足买家的需求,组合之后在价格方面也很有优势,所以较之单品,组合类产品往往更具有吸引力。独特的组合方式,同行是无法模仿的,有助于提高销量。